在Steam平台，国产动作RPG游戏《黑神话：悟空》自8月20日发售以来热度持续飙升，在发售后的48小时内卖出了大约840万份，同时在线玩家数(CCU)一度超过240万，玩家平均游戏时长达到了9.7小时，玩家游戏时长的中位数为7.9小时。VG Insights还提到，在《黑神话：悟空》Steam版本总销量中，国区销量占比约为80%。

线下从瑞幸咖啡，到A股浙版传媒等一众擦边公司，再到旅游。为什么一款游戏能搅动如此大的巨浪？难道齐天大圣真的重新出世了？

在笔者看来，这些现象恰好说明了当下经济的困境“缺乏突破、缺乏引领”，也让我想起20世纪30年代的“口红经济”。

20世纪30年代，美国经历了严重的经济大萧条，这一时期，整体经济环境极为恶劣，失业率飙升，民众收入大幅下降，消费能力普遍减弱。在经济不景气的情况下，人们的消费心理和消费行为发生了显著变化。由于对未来预期悲观，人们往往会减少在房产、汽车、奢侈品等大额商品上的支出，转而寻找一些价格相对较低、能够带来心理慰藉的非必要商品。口红作为一种化妆品，虽然并非生活必需品，但其价格相对较低，且具有一定的粉饰作用，能够在一定程度上满足人们的消费欲望和心理需求，以此来缓解经济压力和心理焦虑。

《黑神话·悟空》作为一款备受关注的国产游戏，其成功与“口红经济”中人们愿意为小而奢侈的商品买单的心理十分相似。尽管游戏市场竞争激烈，玩家们仍然愿意投入时间和金钱，追求高质量的游戏体验。这种现象表明，即使整体经济环境不佳，玩家们依然愿意为能够带来心理满足和娱乐体验的产品买单。尽管经济环境可能不理想，但消费者依然追求生活中的小确幸。《黑神话·悟空》的成功同样体现了这一点。作为一款高质量的国产游戏，它在视觉效果、玩法设计和故事叙述上都力求精致，满足了玩家对游戏品质的高要求。这种精致消费的趋势使得即便在经济压力下，玩家们仍然愿意为高品质的游戏产品投资。。这款游戏不仅是娱乐产品，也是文化消费的一部分。玩家们通过沉浸在这款游戏中，获得了心理上的慰藉和文化认同感。《黑神话·悟空》的大热还与游戏的创新性和突破性有关。在游戏行业，创新和突破往往能引发热潮。即使在经济压力下，消费者仍然愿意投资于那些具有创新性和突破性的产品，这与“口红经济”中消费者愿意为新颖和独特的小商品买单的心态类似。《黑神话·悟空》通过创新的游戏机制和高水平的制作，吸引了大量玩家的关注和购买。

笔者并非资深游戏玩家，甚至都不是游戏玩家，无权对游戏细节做出评价，更不能否认《黑神话·悟空》是一款上乘之作。但也要认识到他始终就是一款游戏而已，200多万的同时在线量，放在游戏圈不可谓不惊人，但放在东大这个14亿人口的大市场面前，还是显得无足轻重的。他能瞬间点燃整个互联网，乃至牵动大A的神经，就不得不让人更多的反思了。

通过以上的分析，笔者认为经济复苏还有很长的路要走，需要沉下心来，踏实做好自己能做的事。当然这只是笔者个人的一些看法，仅供一览。通过微观的一些社会活动，来管窥宏观的经济趋势。